"Για να είναι επιτυχημένες οι επιχειρήσεις, η κοινωνία πρέπει να είναι υγιής και για να είναι υγιής, η κοινωνία χρειάζεται επιτυχημένες επιχειρήσεις" εξηγεί ο "γκουρού" του μάνατζμεντ Μ. Ε. Πόρτερ.  Όλο και περισσότερο αποδεικνύεται στην εποχή μας και αναγνωρίζεται ο συσχετισμός μεταξύ, από τη μία πλευρά, του brand name και της  κερδοφορίας για μία επιχείρηση και από την άλλη πλευρά της κοινωνικής προσφοράς. Αυτή η σχέση αποτέλεσε τη βάση της έννοιας και της στρατηγικής  της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης. Έτσι αποδεικνύεται ότι  μια επιχείρηση δεν μπορεί να είναι μακροπρόθεσμα βιώσιμη και κερδοφόρα, εάν δεν είναι ταυτόχρονα κοινωνικά υπεύθυνη και ευαισθητοποιημένη απέναντι σε όσους επηρεάζουν και επηρεάζονται από τη λειτουργία της .

Η βαθιά οικονομική και κοινωνική κρίση που ζούμε ανέδειξε  ακόμη περισσότερο την ηθική και κοινωνική σημασία  της οικονομικής δραστηριότητας .Είδαμε τις  επιχειρήσεις να παίρνουν πρωτοβουλίες κοινωνικής αλληλεγγύης, κυρίως για τις ευάλωτες κοινωνικές ομάδες και τα παιδιά που πλήττονται ιδιαίτερα. Αγωνίζονται να μην απολύσουν προσωπικό, να διατηρηθούν ζωντανές και παραγωγικές, οικονομικά και κοινωνικά, και ακόμη να συνδράμουν τις προσπάθειες των αδύναμων από τη δημοσιονομική κρίση κρατών σε διάφορους τομείς υγείας, χωροταξικής ανάπλασης, κοινωνικών υποδομών.

Πρέπει να σημειώσουμε  ότι  η  εταιρική κοινωνική ευθύνη αναφέρεται σε δράσεις ή προγράμματα για τα οποία οι επιχειρήσεις δεσμεύονται και εφαρμόζουν εθελοντικά, πέρα και πάνω από τις όποιες νομοθετημένες υποχρεώσεις τους. Και αυτό έχει μεγάλη σημασία στην εποχή μας.

Η οικονομική κρίση και οι συνέπειές της έχουν επιφέρει αλλοιώσεις στις σχέσεις των πολιτών με τους θεσμούς αλλά και με την επιχειρηματικότητα, με βασική συνέπεια την έλλειψη εμπιστοσύνης. Η εταιρική κοινωνική ευθύνη μπορεί να συμβάλλει στην επανασύνδεση, στη συνοχή και την επιτυχία των κοινών στόχων της οικονομίας και της κοινωνίας. Οι πρόσφατες μετρήσεις του ευρωβαρόμετρου  αποδεικνύουν  την ανάγκη που αισθάνονται οι πολίτες για την ενεργοποίηση των επιχειρήσεων υπέρ της κοινωνικής αλληλεγγύης, της υπεράσπισης αξιών, όπως η προστασία του περιβάλλοντος, τα κοινωνικά δικαιώματα των εργαζομένων. Είναι σημαντικό λοιπόν να ενισχύσουν τον κοινωνικό τους ρόλο οι επιχειρήσεις αλλά και να τον  μοιραστούν με επιτυχία και αποτελεσματικότητα με όλη την κοινωνία.

Πολλοί πολίτες ομολογούν ότι  κάτι έχουν ακούσει αλλά δεν γνωρίζουν. Για τον λόγο αυτό απαιτούνται συγκροτημένες στρατηγικές και όχι αποσπασματικές ενέργειες. Εξάλλου σε καιρούς κρίσης οι συνεργασίες και οι στοχευμένες ενέργειες είναι απαραίτητες για την επίτευξη  οικονομιών κλίμακας με τα περισσότερα δυνατά αποτελέσματα. Στο Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο υποστηρίζουμε ότι η κοινωνική ευθύνη πρέπει να αποτελέσει την καρδιά του νέου αναπτυξιακού μοντέλου  της Ε.Ε. και ζητούμε από καθένα από τα 27 κράτη-μέλη να επισπεύσει την αναθεώρηση του εθνικού σχεδίου δράσης για την ΕΚΕ με  την εφαρμογή των σχετικών κατευθυντήριων γραμμών του ΟΟΣΑ και των κατευθυντήριων αρχών του ΟΗΕ, που θα πρέπει να έχουν ολοκληρωθεί έως τον Δεκέμβριο του 2013 το αργότερο.

Για τη χώρα μας όλα αυτά τα δεδομένα και οι στρατηγικές είναι άκρως σημαντικά. Οι πρωτοβουλίες της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης  έχουν ιδιαίτερη σημασία στην προσπάθεια μας για οικονομική ανάκαμψη και ανάκτηση της ανταγωνιστικότητας και της κοινωνικής συνοχής. Οι νέες μεγάλες προκλήσεις και ανάγκες της χώρας μας απαιτούν δράσεις και συνεργασίες με καινοτομία και αποτελεσματικότητα, συμμετοχή με συνεργασίες. "Όλοι σκέφτονται πως ν’ αλλάξουν τον κόσμο, αλλά κανείς πώς να αλλάξει τον εαυτό του", έλεγε ο Leo Tolstoy. Ο άνθρωπος, ο κάθε άνθρωπος  είναι η βάση για μία ανθρώπινη κοινωνία, όπως μας υπενθυμίζει το θέμα του συνεδρίου. Κάθε επιχείρηση, κάθε manager, κάθε επενδυτής μπορεί και πρέπει να είναι φορέας της υπευθυνότητας και της προσφοράς. Κάθε πολίτης να είναι δεκτικός και δημιουργικός εταίρος. Έτσι θα γίνουν η οικονομία και η κοινωνία πιο ανθρώπινες και πιο αποδοτικές.
 
 

<< Προηγούμενο

Επόμενο >>